Rio, 10/10/2006

Denominado Confirmed: Comparing Vardenafil and Sildenafil In The Treatment of Men With Erectile Dysfunction (Comparando a Vardenafila e a Sildenafila no Tratamento de Homens com Disfunção Erétil), o estudo foi apresentado durante uma coletiva de imprensa presencial alinhada à “Webcast”, ferramenta exclusiva do Comunique-se para transmissão ao vivo e via web qualquer encontro ou coletiva de imprensa.

A importância do evento para a Bayer era altamente estratégica – além de divulgar as informações para um público seleto, a empresa queria garantir a presença dos jornalistas e médicos que não poderiam estar ali. Uma operação dinâmica, sigilosa e replicadora. A seleção do convite da Webcast foi arquitetada pelo Comunique-se e pela Ketchum Estratégia, a assessoria de comunicação da Bayer.

“É a segunda vez que fazemos uma Coletiva com o Comunique-se, e é incrível como conseguimos potencializar o alcance de uma notícia. O formato permite aos jornalistas enviar as suas perguntas sem sair da redação, tirar dúvidas e pinçar o que é mais importante para ele”, Carla Eboli, diretora da Ketchum.

Interatividade
A transmissão durou 2 horas e reuniu 64 participantes, entre jornalistas e médicos convidados pela Bayer. Durante a palestra de abertura e apresentação do estudo, os participantes online puderam também interagir com o conteúdo da palestra em power point – a apresentação aparecia na tela dos internautas da mesma forma que os jornalistas acompanharam na coletiva presencial. Não é necessário nenhum recurso especial na máquina de quem assiste.

Segundo Carla “o custo é muito acessível. Tínhamos impressão de que apenas veículos pequenos participam da coletiva online, mas não é verdade. Hoje tivemos a participação de jornalistas de grandes veículos, e as perguntas via Webcast foram destaque”.

Os jornalistas que estiveram presentes ressaltaram as vantagens para o profissional de redação nas coletivas virtuais e transmissões via Webcast providas pelo Comunique-se. “É importante democratizar a informação e recebê-la em primeira mão de onde estiver. Hoje o Comunique-se é um site de encontro dos jornalistas, para nós do Correio Braziliense e de todo país”, Renata Mariz, repórter do jornal Correio Braziliense. Já Marco André Bernardo, do jornal O Dia, afirmou que muitas vezes as coletivas coincidem com o fechamento das redações, “e desde descobrimos as coletivas on-line, temos usado com grande freqüência para buscar todo o tipo de informação”.

“O que está acontecendo hoje, a transmissão simultânea de um estudo inédito para jornalistas e médicos de todo o mundo, tem muito valor estratégico para a Bayer”. Marcos Nour, diretor de marketing da Bayer Healthcare , durante a Webcast realizada no dia 19 de setembro de 2006 para divulgar o estudo comparativo entre a eficácia do medicamento para disfunção erétil (DE) da Bayer, o Levitra (Vardenafila), e o Viagra (Sildenafila).