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Rio, 10/04/2008
A Coca-Cola lança uma divertida polêmica sobre futebol em sua nova campanha publicitária, com o nome "Quem foi o melhor?". Em coletiva online realizada no dia 9 de abril no Portal Comunique-se, para jornalistas de todo País, e presencial no Rio de Janeiro, a empresa apresentou a campanha que tem a assinatura "Viva o Lado Coca-Cola do Futebol".
A comunicação tem como pontapé inicial a exibição do filme de TV "Quem foi o melhor? - Lançamento", em 13 de abril, convocando as pessoas a participar de uma bem-humorada simulação de eleição, escolhendo com tampinhas de Coca-Cola o preferido entre dois ex-jogadores que marcaram época: Maradona e Biro Biro.
Com linguagem de animação, a campanha é toda construída em torno da disputa entre Maradona e Biro Biro. Inspiradas nas rivalidades do futebol entre Brasil e Argentina, as peças utilizam ironia e bom-humor para trazer à tona a disputa entre os países, mas de forma surpreendente: consagrado como gênio na história do futebol, o argentino Diego Maradona disputa a preferência do público com o brasileiro Biro Biro, conhecido pela raça e pelo carisma.
Criada pela agência JWT, a campanha é integrada por um abrangente plano de mídia, composto por cinco filmes - com versões de 15" e 30" -, peças de mídias impressa, exterior e indoor, spot para rádio, Internet – a versão online foi desenvolvida pela agência Gringo - e materiais de pontos-de-venda, assinados pela Dia Design.
"A campanha propõe uma abordagem muito bem-humorada sobre um tema bastante popular. Resgata as tradicionais e divertidas polêmicas do futebol, que sempre rendem conversas intermináveis com amigos, colegas no trabalho e até pessoas que às vezes mal conhecemos. Esse tom divertido e lúdico reflete o lado Coca-Cola do futebol", comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
O filme de lançamento na TV, de 30", lança o debate para a torcida, apresentando os dois candidatos de forma épica, grandiosa e muito divertida. O público é convidado a participar da bem-humorada brincadeira, usando tampinhas de Coca-Cola em uma votação fictícia.
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