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Rio, 10/09/2008
 Acaba de chegar às livrarias "O primeiro a gente nunca esquece", livro que reúne textos do publicitário Washington Olivetto, publicados pela imprensa brasileira desde o sucesso de uma das peças publicitárias mais premiadas da história da propaganda mundial. O assunto foi tema da coletiva de imprensa online, realizada pelo Comunique-se, em 08/09, durante cerca de uma hora, com a participação de mais de 20 jornalistas.
O tema do livro é baseado no filme exibido na TV em 1987, criado por Olivetto para a Valisère. A propaganda tinha 90 segundos de duração - algo impensável para a época. Foi um marco na publicidade por representar a criação de uma linguagem e estética diferenciada. A peça publicitária acabou por tornar célebre a frase "O primeiro sutiã a gente nunca esquece". O sucesso foi tanto que o comercial virou assunto de bate-papos, de comentários nas esquinas, nos bares, nas ruas, no ambiente de trabalho. Agora a frase volta ao mercado, como inspiração para a nova obra de Olivetto.
Em todos os setores da sociedade, personalidades e anônimos incorporaram a frase ao cotidiano. Neste livro, Elio Gáspari, Arnaldo Jabor, Ayrton Senna, Sérgio D'Ávila, Pelé, Otávio Frias Filho, Antônio Fagundes, Mário Prata, entre outros, são algumas das personalidades que tomaram emprestada a célebre frase para falar de política, sexo, futebol, culinária, moda etc. O criador, Washington Olivetto, é o autor do projeto, da idéia do livro, e é ele quem o apresenta ao leitor, contando todos os detalhes de como nasceu a idéia da propaganda, as dificuldades que enfrentou, as surpresas, as descobertas, o sucesso que colocou esse trabalho na lista dos 100 melhores da história da propaganda mundial.
Washington Olivetto, eleito em 2000 o Publicitário Ibero-Americano do Século 20 pela ALAP – Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade e em 2008, pela terceira vez consecutiva, e eleito o Profissional de Publicidade mais Confiável do Brasil pela Seleções Reader´s Digest, é dono da agência W/Brasil. Além da campanha Menina do Primeiro Sutiã, Olivetto também criou clássicos da propaganda brasileira e da cultura popular, como: o Garoto Bom Bril, os musicais de Rider, os Casais Unibanco, o Cachorro da Cofap, os Gordinhos do DDD, entre outros.
Olivetto é autor dos livros "Corinthians – É Preto no Branco", escrito em parceria com o amigo e jornalista Nirlando Beirão, e "Os Piores Textos de Washington Olivetto", além de "Eterno", uma compilação das peças de mídia impressa protagonizadas pelo Garoto Bom Bril. A história da W/Brasil (a agência do Washington) foi contada no livro "Na Toca dos Leões", escrito pelo consagrado escritor Fernando Morais.
Mais informações sobre a coletiva de imprensa de lançamento do novo livro no site:
www.comunique-se.com.br/webcast/washington_olivetto/20080908/
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